继罗永浩在直播间站稳脚跟后，另一位名人吴晓波也开始做直播了，6月29日晚7点，他首次登陆淘宝直播，以新国货为主题，连播五个半小时。

财经作家出身的吴晓波，给自己的定位很明确，首场直播就做新国货，其中不少是新品首发，凭借自己对该领域的了解，在打法上与其它主播拉开区别。

“我们的20多款产品是从200多款产品中选出来的，所以今晚会是国货冠军之夜”，吴晓波如此开场道。

起源于1931年的百雀羚，不断迭代创新；在2018年推出的钟薛高，正意气风发；有27年品牌生命的奥普家居，在推进智能化……各领域的优胜者荟萃一堂。

这些国货品牌之“新”，直观可见。

譬如奥普家居的浴霸S365，作为一款风暖浴霸，相比20多年前的灯暖浴霸，外貌已大不一样。

新技术加持下，新功能不少。南方黄梅天，潮湿到浴室瓷砖都蒙着水雾，S365的一键干燥功能可以迅速蒸干浴室。国内大部分地区气候四季分明，它就设计了强暖、弱暖，分别用于寒冬和春秋季节。浴室容易滋生细菌，S365就加入了负离子功能，能吸附细菌。

“它能把整个浴室都吹到，吹风角度有110度”，现场试用者分享他的感受。

直播间内，诸多新国货产品逐一呈现。

直播发展至今，一道广受认可的黄金准则是——“货最重要，离货最近”。而吴晓波对这一准则的践行，还在于思想层面。他作为学者，研究了两年的新国货，推出了相关纪录片《新国货》，写了一本《新国货白皮书》。

研究新国货的过程中，他输出了一个核心观点：不是只有汉服、古琴等才能被称作国货，国货在不断随时代而革新。“流行是在迭代的，爸爸喜欢的东西，你不一定喜欢，所以产品的延续和革新特别重要”。

这次出现在直播间的奥普家居，同样如此。它开创了浴霸这一品类，并且在之后的20余年中不断迭代创新，从灯暖发展到风暖，之后又推出带诸多实用功能的S365，部分单品还可远程操纵，智能化水平不低。

吴晓波直播间所呈现的，不仅是国货，更强调的是“新”国货，与时俱进，随时代同奔涌，才是其本色。